הצלחה או כישלון בתחום קידום אתרים הינו מושג יחסי. תהליך של
קידום אתרים כולו הוא תחרות בין מקדמי אתרים המתמודדים על המיקום
הגבוה ביותר. בניגוד לתחרות ריצה למשל, המקדמים לא רואים את
המתחרים שלהם, ולא יודעים מה מצבם ביחס אליהם. על מנת להתגבר על
הקושי הזה גוגל מציעה את אנליטיקס.
מיקום גבוה ברשימת תוצאות החיפוש בגוגל הוא השלב האחרון בתהליך
ארוך של קידום אתרים. כל עוד הקידום לא הושלם בהצלחה קשה לראות
תוצאות ביניהם. מקדם אתרים יכול להקיש את ביטוי החיפוש עבורו הוא
רוצה לקדם את אתרו ולדעת מול כמה מתחרים הוא הולך להתמודד. יחד עם
זה הוא אינו יודע מה אותם מתחרים עושים תוך כדי התחרות איתו. תוכנת
גוגל אנליטיקס בא לעזור למקדם אתרים לנתח איפה הוא נמצא ביחס אל
אותם מתחרים.
תוכנת גוגל אנליטיקס היא תוכנה המותקנת ישירות באתר. זהו כלי
סטטיסטי חזק של גוגל. יותר מכך, הכלי הוא גם חינמי. הסטטיסטיקה
אותו גוגל אנליטיקס מספקת למקדם אתרים מתחלקת לשני סוגים עיקריים.
סוג ראשון הוא נתונים אודות הגולשים הנכנסים לאתר המקודם, וסוג שני
הוא אודות פעילותם של הגולשים באתר זה.
סטטיסטיקה אודות הגולשים הוא כלי מועיל מאוד. נתונים אלה מאפשרים
לענות על השאלה של פיזור נכון ויעיל של קישורים חיצוניים. גוגל
אנליטיקס מספקת נתונים אלה באמצעות ניתוח סטטיסטי של האתרים מהם
הגולשים מגיעים לאתר. מעבר לכך, מקדם האתרים מקבל נתונים על כמות
הגולשים המגיעים לאתר, ויכול לזהות האם הקידום עובד בצורה יעילה
ותנועת הגולשים אל האתר נמצאת במגמת עלייה.
תחום נוסף שלוקחים בחשבון לצורך קידום אתרים הוא ניתוח פעילותו של
הגולש באתר עצמו. בעזרת גוגל אנליטיקס מקדם האתר יכול לדעת האם
הקישורים החיצוניים מפנים את הגולשים לעמודים הנכונים באתר, כמה
זמן נמצא הגולש באתר עצמו. מעבר לכך ניתן גם לקבל נתונים מה היה
העמוד האחרון ממנו הגולש עזב את האתר, ומה ה – bounce rate של
האתר. כל אלה מהווים אינדיקציה טובה למקדם האתר האם האתר עצמו בנוי
בצורה נכונה, אטרקטיבי לגולשים, ובעל תוכן איכותי.
לסיכום, גוגל אנליטיקס הוא כלי סטטיסטי חזק של גוגל. הוא מאפשר
למקדם האתר לקבל נתונים בזמן אמת, אשר ניתוחם יכול להכווין אותו
האם הקידום מתנהל בצורה נכונה, או שנדרשים שינויים בתהליך.
